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北京时辰5月21日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了限度2025年3月31日的2025年第一季度财报。财报理解，宝尊2025年第一季度净收入21亿元，同比增长4%，其中电商板块收入企稳；品牌处置业务收入同比大幅增长23%，增长势头进一步加快。非公认司帐准则下，品牌处置业务筹画损失同比大幅收窄28%，运营着力显耀晋升。

宝尊电商独创东谈主、宝尊集团董事长兼首席试验官仇文彬先生示意：“本季度集团战术转型塌实鼓吹，阶段性后果捏续落地。在营收结构不断多元化的同期，各业务板块捏续鼓吹特等运营。电商板块在高质料发展及为品牌伙伴创造价值方面获得轻松性进展，令东谈主荧惑。品牌处置板块，GAP与Hunter两大品牌确认均超预期，进一步增强了咱们对战术想法和异日增长的坚强信心。”

“总之，2025年首季为集团战术转型攻坚奠定了坚实基础。值得看重的是，本年恰逢宝尊树立18周年 —— 这是具有战术兴致的里程碑。在传统文化中，弱冠之年标志着闹热朝气与凌云壮志，咱们将以‘成年礼’为新开始，加快构建更具鼎新活力与专注永远价值创造的数字化交易平台。”仇先生转头到。

电交易务质料稳步夯实  经销收入及毛利率双双晋升

在第一季度，宝尊电交易求竣事净收入17亿元，保捏了健康增长。劳动收入贯通，其中线上店铺运营收入同比增长12%。从品类来看，电交易务板块的中枢品类如通顺、挥霍及大衣饰全面增长，其中挥霍收入同比增长8%。

自2024年以来，宝尊电商板块不断优化品类矩阵，同期在商品策略、渠谈耕作、销售预测模子和库存处置、动销处置等方面捏续晋升业务才调。通过快速反应阛阓变化，显耀提高经销业务的运营着力，带动收入健康增长。本季度经销业务收入同比增长7%，其中家装、酒类及大健康品类确认尤为凸起，家装类目收入同比增长达三位数。此外，收成于品类组合优化与现存品牌合营要求的改善，本季度经销毛利率显耀晋升了130个基点至15%。

全渠谈战术捏续深化  创意骨子才调多面着花 

全渠谈策略是宝尊在竞争厉害的电商阛阓中取成功利的垂危身分。分渠谈来看，宝尊在京东、抖音渠谈均竣事收入双位数高增，小红书渠谈延续三位数高增长。本季度，宝尊全渠谈运营才调不竭受到各平台认证，再度斩获年度“京特等”合营伙伴称呼、蝉联京东大先锋最好劳动商，同期宝尊英赛荣膺京东年度京旗数智势能合营伙伴。新兴渠谈方面，宝尊入选小红书首批“Red Partner认证劳动商”，成为传统天猫生态劳动商中唯独获此盛誉的企业。限度第一季度末，约47.7%的品牌合营伙伴与咱们在店铺运营至少合营两个渠谈，较旧年同期的42.8%显耀晋升。

在现代零卖业中，创意骨子和营销的垂危性日益晋升。宝尊在这一领域不断加大深挖，以骨子鼎新和本事优化，勇猛于为客户打造骨子赋能型的鼎新营销。本季度宝尊英赛联袂品牌斩获阿里姆妈异日交易奖年度全域筹画伙伴奖，入选年度货色打爆大奖、年度东谈主群筹画增长奖，充分彰显了宝尊在数智筹画领域的苍劲实力以及在行业内的凡俗影响力。

品牌处置收入增前途一步加快  同店销售逆势增长5%

品牌处置业务一季度收入同比高增23%，主要受GAP中国同店销售增长、客流量晋升及振荡率改善，以及Hunter收入增长超预期动手。尽管品牌零卖环境捏续充满挑战，本季度GAP同店销售额增长晋升至5%，印证GAP在复杂阛阓环境中战术定力与原土化运营才调的双重轻松。

渠谈改动层面，GAP通过居品细分与土产货化策略竣事线上线下渠谈双增长。2024年GAP捏续鼓吹门店集聚优化，积极与区域合营伙伴合营挖掘新兴阛阓契机。本季度，GAP不竭优化线下集聚，关闭4家低效门店，优化后的单店坪效竣事同比双位数增长。现时品牌渠谈拓展储备充沛，超40家新店已完成选址诡计，其中约10家新店将于第二季度插足运营。筹画策略方面，本季度GAP进一步雅致居品矩阵、生动订价策略及升级店铺体验，竣事季度客流与振荡双想法晋升。

品牌处置原土化营销捏续出圈   IP联名及东谈主群运营再创佳绩

营销方面，GAP通过土产货化策略进一步深化品牌共识、浸透蹧跶者心智。春节营销周期内，品牌与故宫博物院达成文化IP战术合营，通过东方好意思学元素与品牌经典DNA的有机和会竣事破圈。限度第一季度末，故宫联名系列累计销售额轻松千万元东谈主民币大关，同步创劣品牌在华IP合营面孔历史最高售罄率。加强土产货文化关系性是GAP在中国的瑕玷策略之一。宝尊将不竭探索并与更多中国文化IP进行合营，以晋升其阛阓影响力。

基于对家庭客群的中枢蹧跶瞻念察，GAP不断探索与中国度庭蹧跶者的互动模式。通过潜入了解家庭蹧跶者的需乞降偏好，GAP勇猛于打造更为贴心和个性化的购物体验。1月GAP众人首家亲子体验空间「布莱纳的玩趣宇宙」于上海惊喜亮相，通过场景化体验打造家庭情谊鸠合场域。该面孔不仅竣事客流密度显耀晋升，更造成跨圈层传播效应，协同外交媒体矩阵与瑕玷见解首长资源，精确触达重生代蹧跶群体。「布莱纳的玩趣宇宙」活动加深了GAP与蹧跶者的情谊关系，使得童衣品类成为其本季度增长最快的赛谈。

BBM板块的筹画着力捏续优化，详尽毛利率保管在50%以上的健康水平。收成于雅致化老本管控体系确切立与单店经济模子的捏续优化，运营端经救济后筹画性损失同比收窄28个百分点，为后续范畴化盈利奠定财务基础。宝尊品牌处置旗下高端户外生计模式品牌Hunter销售亦超出预期，不断拓展品类的同期加快渠谈拓展进度。瞻望二季度将于北京、上海、杭州竣事三店皆开，进一步安适其品牌影响力。

宝尊集团首席财务官祝燕洁女士示意：“2025年第一季度，宝尊总收入同比增长4%，电交易务收入企稳回升，品牌处置业务收入同比增速达23%。值得看重的是，品牌处置业务筹画损失同比收窄28%，全年盈利改善趋势明确。雅致化运营处置，伙同咱们对科技动手、AI赋能的捏续插足，为集团永远盈利增长奠定坚实基础。”